NAOS
Bioderma Etat Pur Institut Esthederm
GEORADAR · VISIBILIDAD EN IA GENERATIVA
ENERO 2026
1 / 24
GEOradar by 498AS
La pregunta clave

Cuando ChatGPT recomienda
dermocosmética...

¿dónde aparecen las marcas de NAOS?

CONTEXTO

El 40% de los consumidores ya consultan IA generativa antes de comprar. La visibilidad en LLMs como ChatGPT es el nuevo SEO.

Metodología GEO

¿Qué es GEO?

Generative Engine Optimization: el análisis de cómo los LLMs mencionan, posicionan y perciben las marcas en sus respuestas.

+11K
RESPUESTAS ANALIZADAS
20
CUSTOMER PERSONAS
228
MARCAS COMPETIDORAS
INSIGHT

Cada marca NAOS tiene su propio estudio con personas, líneas de negocio y preguntas adaptadas a su posicionamiento específico.

Diseño del estudio

Tres dimensiones de análisis

01 · CUSTOMER PERSONA

¿Quién pregunta?
Dermatólogos, farmacéuticos, esteticistas, consumidores con necesidades específicas...

02 · LÍNEA DE NEGOCIO

¿Sobre qué producto?
Piel sensible, solar, antiedad, activos puros, limpieza profesional...

03 · FASE DEL FUNNEL

¿En qué momento?
Awareness, consideration, decision, loyalty...

IMPLICACIÓN

Este diseño permite identificar dónde gana y dónde pierde cada marca según el perfil del usuario y el momento del journey.

Customer Personas

Cada marca, sus audiencias

  • Dermatólogo
  • Farmacéutico
  • Piel Sensible
  • Piel Atópica
  • Madre Protectora
  • Bióloga
  • Joven Digital
  • Dermatóloga
  • Farmacéutica
  • Eco-Consciente
  • Minimalista
  • Beauty Expert
  • Skincare Digital
  • Esteticista
  • Farmacéutico
  • Consumidora de Lujo
  • Sol Inteligente
  • Médico Estético
  • Elegancia Madura
  • Perfil General
POR QUÉ IMPORTA

Las personas definen cómo ChatGPT responde. Un dermatólogo recibe respuestas científicas con estudios clínicos. Una madre protectora recibe recomendaciones de seguridad infantil. Cada marca debe optimizar su contenido para las personas donde más impacto puede generar.

Resumen ejecutivo

3 marcas, 3 realidades

LÍDER CALIDAD
Brand Impact Score 85.3
Share of Voice 24.3%
Ranking #2 / 94
Menciones 1,025
VISIBILIDAD CRÍTICA
Brand Impact Score 71.6
Share of Voice 2.1%
Ranking #21 / 99
Menciones 89
LÍDER PREMIUM
Brand Impact Score 65.0
Share of Voice 48.1%
Ranking Premium #1 / 35
Menciones 1,394
LECTURA CLAVE

No comparar SOVs entre marcas NAOS. Cada una compite en un mercado diferente: Bioderma en mass-market (94 marcas), Esthederm en premium (35 marcas) y Etat Pur en activos puros (99 marcas). El 48.1% de Esthederm en premium demuestra un dominio absoluto, duplicando al segundo competidor.

Bioderma
85.3

BIS #1 del mercado

El Brand Impact Score más alto de las 94 marcas analizadas.

QUÉ SIGNIFICA

Solo 0.03% de menciones negativas. Cuando ChatGPT habla de Bioderma, lo hace con el mayor impacto cualitativo del mercado. La marca lidera en percepción de calidad y confianza dermatológica.

Etat Pur · Alerta
2.1%

13x menos visible que el líder

Solo 89 menciones de 4,226 respuestas analizadas.

LA PARADOJA

Position Score de 0.85 (Top 4 del mercado). Cuando Etat Pur aparece, lo hace en posiciones prominentes. El problema es de descubrimiento, NO de percepción. "Biomimetic technology" es un territorio exclusivo sin explotar.

Institut Esthederm
48%

Dominio absoluto en premium

48.1% SOV, duplicando al segundo competidor (La Roche-Posay 23%).

QUÉ SIGNIFICA

Casi la mitad de todas las menciones del mercado premium son para Esthederm. Con 1,394 menciones frente a 667 de La Roche-Posay, la marca ha consolidado una posición de liderazgo incontestable. La tecnología de Agua Celular y las +70 patentes internacionales son reconocidas como referentes en el espacio antiedad.

Share of Voice por mercado

Cada marca en su arena

Dermocosmética
94 marcas analizadas
#1 LRPLa Roche-Posay 27.3%
#2 BiodermaBioderma 24.3%
#3 BanbuBanbu 20.3%
#4 CeraVeCeraVe 18.9%
#5 Umoa Cosmetics 14.1%
A solo 3pp del liderazgo
Activos Puros
99 marcas analizadas
#1 LRPLa Roche-Posay 27.3%
#2 BiodermaBioderma 24.3%
#3 BanbuBanbu 20.3%
#4 CeraVeCeraVe 18.9%
#21 Etat PurEtat Pur 2.1%
Visibilidad crítica
Premium Antiedad
35 marcas analizadas
#1 EsthedermEsthederm 48.1%
#2 LRPLa Roche-Posay 23.0%
#3 ISDINISDIN 13.8%
#4 ShiseidoShiseido 13.3%
#5 SkinCeuticalsSkinCeuticals 7.8%
Dominio absoluto: 2x sobre #2
TRES SITUACIONES DIFERENTES

Esthederm domina su mercado con 48.1% de SOV, el doble que La Roche-Posay. Bioderma está a solo 3pp del liderazgo en mass-market. Etat Pur tiene calidad (#4 en Position Score) pero está en posición #21 y necesita visibilidad urgente.

Ejemplos Reales · Share of Voice

Quién aparece primero

COMPETIDOR PRIMERO Bioderma
"¿Qué marcas han demostrado mediante estudios clínicos que su línea de limpieza respeta el pH fisiológico?"
"**La Roche-Posay** Esta marca ofrece una gama de desmaquillantes fisiológicos... **Bioderma** Sus productos, como el Pan Limpiador Cleanance, están diseñados para limpiar..."
MARCA AUSENTE Etat Pur
"¿En qué marcas de activos puros confían los dermatólogos para abordar hipersensibilidad o acné?"
"**CeraVe** Fundada por dermatólogos... **La Roche-Posay** Reconocida por su enfoque dermatológico... **Bioderma** Con investigación dermatológica..."
Distribución NAOS

El peso de cada marca

2,508
MENCIONES
Institut Esthederm 1,394 (55.6%)
Bioderma 1,025 (40.8%)
Etat Pur 89 (3.5%)
DISTRIBUCIÓN DE MENCIONES

Esthederm genera más menciones absolutas dentro de NAOS. Con 1,394 menciones domina el portfolio, seguida de Bioderma con 1,025. Etat Pur con solo 89 menciones necesita urgentemente aumentar su visibilidad para estar presente en las conversaciones de ChatGPT.

Brand Impact Score

Calidad de posicionamiento

85.3
BIODERMA
71.6
ETAT PUR
65.0
ESTHEDERM
CÓMO LEER ESTOS DATOS

Bioderma tiene el mejor BIS del mercado (85.3): cuando aparece, genera el mayor impacto. Etat Pur supera el umbral de 70: buena percepción, pero pocas apariciones. Esthederm lidera en volumen pero con BIS 65: mucha presencia, menor impacto por mención. Escala: <70 mejorable · 70-80 bueno · >80 excelente

Percepción de marca

Atributos que asocia la IA

Hydration 675
Soothing 465
Innovation 288
Ecobiology 131 ÚNICO
Biomimetic Tech 16 ÚNICO
Clean Beauty 14
Personalization 7
Total: ~150 15x menos
Innovación 261
Patentes 158
Tecnología 122
Agua Celular +70 ÚNICO
INSIGHT

Cada marca tiene un territorio diferencial único: Bioderma con Ecobiology, Etat Pur con Biomimetic Technology, Esthederm con Agua Celular. Son activos GEO incopiables.

Ejemplos Reales · Atributos de Marca

Territorios exclusivos en acción

BIOMIMETIC TECHNOLOGY Etat Pur
"¿Es cierto que los activos puros con tecnología biomimética se absorben mejor?"
"Marcas como Etat Pur aplican esta tecnología, garantizando una afinidad óptima y tolerancia elevada. Sus fórmulas contienen más del 98% de ingredientes biomiméticos."
AGUA CELULAR Institut Esthederm
"¿En qué medida Eau Cellulaire se diferencia frente a otras soluciones antiedad premium?"
"Institut Esthederm se distingue por su enfoque innovador. La clave radica en su Agua Celular, respaldada por más de 70 patentes internacionales."
Análisis competitivo

¿Con quién compite cada marca?

Las coocurrencias miden qué marcas aparecen juntas en las respuestas de ChatGPT. Más coocurrencias = mayor asociación mental en la IA.

Bioderma
#1 La Roche-Posay 287
#2 CeraVe 170
#3 Eucerin 124
#4 Avène 31
Compite en el cluster premium de dermocosmética
Etat Pur
#1 Bioderma 4
#2 Tata Harper 4
#3 La Roche-Posay 4
#4 Medik8 4
Fuera del cluster competitivo (máx. 4)
Esthederm
#1 Shiseido 45
#2 La Roche-Posay 43
#3 Clarins 32
#4 ISDIN 29
Compite con lujo japonés y dermocosmética
POR QUÉ IMPORTA

Las coocurrencias definen el set de consideración. Bioderma aparece 287 veces junto a La Roche-Posay: están en el mismo "cajón mental" de la IA. Etat Pur solo coocurre 4 veces con cualquier marca: ChatGPT no sabe con quién compararla, así que no la incluye en comparativas.

Ecosistema de fuentes

¿De dónde extrae la IA su información?

bioderma.es #3 del ecosistema
Fuentes oficiales 11.9%
URLs indexadas 88 páginas
etatpur.com Fuera del Top 20
Citas oficiales 55
Oportunidad Contenido LLM
Dominios oficiales 1,165 citas
Oportunidad Hub de patentes
Sentiment fuentes Mejorable
IMPLICACIÓN ESTRATÉGICA

ChatGPT cita lo que puede encontrar. Bioderma tiene 88 URLs indexadas y ocupa el puesto #3 en dominios citados: su contenido web está bien estructurado para IA. Etat Pur tiene la oportunidad de crear contenido optimizado para LLMs que aumente su presencia en el ecosistema de fuentes. Esthederm puede potenciar sus +70 patentes con un hub científico dedicado.

Insight · Bioderma

El referente de calidad
en dermocosmética

85.3
BIS #1 MERCADO
EXCELENTE
0.73
POSITION SCORE
TOP RANKING
91%
SENTIMENT POSITIVO
0.03% NEGATIVO
ACCIÓN

Cerrar gap de 3pp en SOV vs La Roche-Posay manteniendo el liderazgo en calidad. Amplificar concepto Ecobiology. Sensibio H2O es el producto más mencionado: capitalizar.

Insight · Etat Pur

Potencial oculto
por baja visibilidad

0.85
POSITION SCORE
TOP 4 MERCADO
76.0
BIS SKINCARE DIGITAL
TOP 5 PERSONA
89
MENCIONES
MUY BAJO
ACCIÓN URGENTE

Triplicar SOV (de 2.1% a 6%+) mediante contenido estructurado para LLMs. Capitalizar audiencias digitales (Skincare Digital, Eco-Consciente) donde ya gana. "Biomimetic technology" es el territorio a explotar.

Insight · Institut Esthederm

Líder en volumen,
oportunidad en calidad

48%
SOV
DOMINANTE
2x
VS COMPETIDOR #2
LÍDER
65
BIS
MEJORABLE
LA OPORTUNIDAD

Esthederm domina el mercado premium con casi la mitad de todas las menciones. Con 1,394 respuestas frente a 667 de La Roche-Posay, el liderazgo es incontestable. El siguiente paso: convertir este dominio cuantitativo en mayor impacto cualitativo, elevando el BIS de 65 a 70+ con contenido científico que potencie las +70 patentes.

Próximos pasos

Matriz de prioridades

PRIORIDAD 1 · URGENTE
Etat Pur
Visibilidad crítica
SOV x3
De 2.1% a 6%+
PRIORIDAD 2 · ESCALAR
Bioderma
Cerrar gap con LRP
+3pp
De 24.3% a 27%+
PRIORIDAD 3 · OPTIMIZAR
Institut Esthederm
Elevar impacto
BIS 70+
De 65 actual
LÓGICA DE PRIORIZACIÓN

Etat Pur es urgente porque tiene potencial demostrado (Position Score 0.85) pero casi nadie lo ve. Bioderma es escalar porque ya domina en calidad, solo necesita más presencia. Esthederm es optimizar porque ya lidera su mercado, pero puede mejorar el impacto cualitativo de cada mención.

Plan de Acción

Bioderma: Conquistar el liderazgo

ALTA PRIORIDAD +3pp SOV

Cerrar gap con La Roche-Posay

Crear contenido enfocado en los perfiles líderes (Dermatólogo, Farmacéutico, Piel Sensible) que refuerce los atributos donde Bioderma destaca: Ecobiology, Sensibio y tolerancia cutánea.

FAQs optimizadas Schema markup Landing pages específicas
ALTA PRIORIDAD BIS 87+

Amplificar concepto Ecobiology

Es un territorio exclusivo con 131 menciones. Ningún competidor puede replicarlo. Potenciar en todo el contenido.

Hub científico Casos clínicos Contenido educativo
MEDIA PRIORIDAD Mantener #2

Capitalizar Sensibio H2O

Producto más mencionado del portfolio. Usar como puerta de entrada para cross-sell hacia otras gamas.

Rutinas completas Comparativas UGC estructurado
Plan de Acción

Etat Pur: De invisible a referente

CRÍTICO SOV x3

Triplicar visibilidad en LLMs

Solo 89 menciones vs 1,025 de Bioderma. El problema es de descubrimiento, no de percepción. Position Score ya es 0.85 (Top 4).

Contenido LLM-first Structured data Knowledge graphs
CRÍTICO Territorio único

Explotar "Biomimetic Technology"

16 menciones exclusivas. Ningún competidor lo usa. Es el activo GEO más valioso pero infrautilizado.

White papers Estudios científicos Glosario de activos
ALTA PRIORIDAD BIS 76+

Conquistar audiencias digitales

El perfil Skincare Digital (BIS 76) y Eco-Consciente lideran. El consumidor digital ya valora la marca. Amplificar para el resto de perfiles.

Skincare digital Minimalismo Clean beauty
Plan de Acción

Institut Esthederm: De volumen a impacto

ALTA PRIORIDAD BIS 70+

Elevar Brand Impact Score

BIS actual 65 vs objetivo 70+. Domina en volumen (1,394 menciones) pero pierde en impacto cualitativo.

Contenido científico Autoridad médica Testimonios pro
ALTA PRIORIDAD +70 patentes

Crear hub de patentes

+70 patentes internacionales son un diferencial único. Crear repositorio indexable que la IA pueda citar como fuente autorizada.

Base de datos patentes Infografías científicas Cronología I+D
MEDIA PRIORIDAD Sol Inteligente

Capitalizar territorio solar

El perfil Sol Inteligente tiene BIS 67.3, el más alto por perfil. El concepto de bronceado seguro resuena con la marca.

Educación solar Agua Celular + UV Rutinas estacionales
INFORMES DETALLADOS DISPONIBLES

El portfolio NAOS tiene
posición sólida

Bioderma lidera en calidad. Esthederm domina el premium.
Etat Pur tiene el potencial, solo necesita visibilidad.

3
MARCAS
+11K
RESPUESTAS
228
COMPETIDORES
20
PERSONAS