INFORME DE
AUDITORÍA GEO
Análisis de presencia y posicionamiento de marca en respuestas de ChatGPT. Dermocosmética de activos puros y tecnología biomimética.
ETAT PUR
Activos Puros · Tecnología Biomimética
Índice
Sobre este informe: Auditoría de visibilidad GEO (Generative Engine Optimization) basada en 4,226 respuestas de ChatGPT analizadas con metodología propietaria. Datos recopilados en enero 2026.
Glosario de Métricas GEO
Definiciones de los indicadores clave utilizados en este informe para medir la visibilidad y posicionamiento de marca en motores de IA generativa.
Métricas Principales
(Menciones de marca / Total respuestas) × 100. Mide la penetración absoluta en el ecosistema de IA.
Métrica ejecutiva 0-100 que sintetiza menciones, posición, sentimiento y competitividad.
Dónde aparece la marca (inicio=1.0, medio=0.3, final=0.7). Aparición temprana = mayor relevancia.
Balance entre comentarios positivos y negativos asociados a la marca.
Compara menciones propias vs promedio de competidores. Identifica ganancia/pérdida de mind share.
Conceptos Clave
Estrategias para maximizar visibilidad de marca en respuestas de LLMs (ChatGPT, Perplexity, etc.).
Modelos de IA entrenados para generar texto coherente (GPT-4, Claude, Gemini).
Frecuencia con que dos marcas aparecen juntas en la misma respuesta. Fundamental para estar en la fase de consideración del funnel.
Grupo de marcas que los LLMs asocian contextualmente. Estar fuera = no ser considerado en comparativas.
Dominios y webs que los LLMs citan. Presencia en fuentes de alta autoridad mejora la visibilidad.
Credibilidad percibida. Se construye con contenido científico, citas verificables y medios de alta reputación.
Criterios de calidad que los LLMs heredan de sus datos de entrenamiento.
Búsquedas donde el usuario obtiene respuesta directa sin hacer clic. La IA generativa aumenta este fenómeno.
Cuota mental que ocupa la marca en el contexto competitivo según los LLMs.
Embudo: Descubrimiento → Consideración → Decisión. Empieza cuando el LLM menciona la marca.
Interpretación Rápida de Valores
| Métrica | Malo | Regular | Bueno | Excelente |
|---|---|---|---|---|
| SOV | <2% | 2-5% | 5-15% | >15% |
| BIS | <50 | 50-65 | 65-80 | >80 |
| PS | <0.4 | 0.4-0.6 | 0.6-0.8 | >0.8 |
| Sentiment | <50% pos | 50-70% | 70-85% | >85% pos |
Resumen Ejecutivo
Visibilidad crítica: 13x menor que el líder
SOV de 2.1% vs 27.3% de La Roche-Posay. Solo 89 de 4,226 respuestas mencionan Etat Pur. Problema severo de descubrimiento en motores de IA generativa.
Baja co-ocurrencia: fuera del cluster competitivo
Etat Pur co-ocurre máximo 8 veces con competidores, vs 406 de CeraVe-La Roche Posay. Los LLMs no asocian la marca al contexto de dermocosmética. Es fundamental figurar junto a otras marcas clave de la misma categoría (co-ocurrencias) para estar presente en la fase de consideración del funnel y tener opción real a ser elegidos en el momento de compra.
Position Score excepcional: Top 4 del mercado
0.85 Position Score indica que cuando Etat Pur aparece, lo hace en posiciones prominentes. Posicionamiento "quality over quantity" que debe preservarse.
"Biomimetic technology" (16 detecciones, 100% positivo) es un territorio semántico exclusivo de Etat Pur. Ningún competidor ocupa este espacio. Esta es la principal ventaja competitiva para GEO.
BIS de 67.0 con farmacéuticos (rank #34) vs 76.0 con audiencias digitales. La marca no está penetrando el canal profesional. Oportunidad de reforzar credenciales científicas.
Etat Pur tiene un problema de descubrimiento, no de percepción. El BIS de 71.6 y Position Score de 0.85 demuestran que cuando los LLMs mencionan la marca, lo hacen de forma muy positiva y prominente. El desafío estratégico es aumentar la frecuencia de aparición sin sacrificar la calidad del posicionamiento.
Contexto y Metodología
Evaluar la visibilidad de Etat Pur en respuestas de motores de IA generativa (ChatGPT)
Identificar el posicionamiento relativo frente a competidores clave en el sector dermocosmético
Analizar los atributos y territorios semánticos asociados a la marca
Definir recomendaciones accionables para optimizar la presencia GEO
Customer Personas
Motores de IA Evaluados
Motor principal de OpenAI con búsqueda web integrada. 4,226 respuestas (100%). Prioriza fuentes con alta credibilidad editorial y datos estructurados.
¿Por qué ChatGPT? Con el 58% de las consultas de consumidores en IAs generativas, ChatGPT es el motor dominante para decisiones de compra B2C. Focalizar aquí maximiza el impacto de la estrategia GEO.
Tendencia 2026: Se prevé un incremento sustancial de Google Gemini en el mercado consumidor y de Claude (Anthropic) en entornos B2B/enterprise. Recomendamos incluir ambos motores en futuras auditorías para una visión completa del ecosistema GEO.
Benchmark Competitivo
Etat Pur presenta un perfil competitivo atípico: #21 en volumen pero #4 en prominencia. Mientras La Roche-Posay domina con 13x más menciones, cuando ChatGPT habla de Etat Pur lo hace con mayor calidad de posicionamiento. Esta paradoja revela una oportunidad estratégica: la marca ya "gana" la batalla de la calidad; el reto es escalar el volumen sin diluir la prominencia.
Estructura del Mercado GEO · Análisis de Concentración
El mercado de dermocosmética en ChatGPT muestra una estructura oligopólica con 4 marcas controlando el 90% de las menciones.
SOV vs BIS · Mapa de Posicionamiento Competitivo
Relación entre volumen de menciones (SOV) y calidad del impacto (BIS). Las barras representan el SOV, la línea el BIS. Etat Pur destaca por BIS alto con SOV bajo - un perfil "quality over quantity".
| # | Marca | SOV | BIS |
|---|---|---|---|
| 1 | La Roche-Posay | 27.3% | 72.1 |
| 2 | Bioderma | 24.3% | 85.3 |
| 3 | Banbu | 20.3% | 68.5 |
| 4 | CeraVe | 18.9% | 74.2 |
| 5 | Umoa Cosmetics | 14.1% | 65.8 |
| 6 | Eucerin | 12.5% | 70.4 |
| 7 | ISDIN | 7.9% | 69.1 |
| 21 | Etat Pur | 2.1% | 71.6 |
Etat Pur tiene un BIS de 71.6, superior a marcas con mayor SOV como Banbu (68.5) o Umoa (65.8). Cuando aparece, lo hace con alto impacto.
Con solo 2.1% SOV, Etat Pur está fuera del radar competitivo. El reto: escalar volumen manteniendo la calidad del BIS.
Métricas de Calidad
Position Score · La ventaja oculta de Etat Pur
El Position Score mide dónde aparece la marca dentro de la respuesta. Un score de 1.0 significa primera posición; 0.0 última. Etat Pur ocupa el #4 en este indicador, revelando que la IA la considera una referencia premium cuando la menciona.
Position Score · Top 6
| # | Marca | Score | vs Media | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Universkin | 0.93 | +0.28 | |
| 2 | The Inkey List | 0.90 | +0.25 | |
| 3 | Eau Thermale Jonzac | 0.89 | +0.24 | |
| 4 | Etat Pur | 0.85 | +0.20 | |
| ... | Bioderma | 0.73 | +0.08 | |
| ... | La Roche-Posay | 0.67 | +0.02 |
Brand Impact Score (BIS) · Top 6
| # | Marca | BIS | vs Media | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Bioderma | 85.3 | +18.9 | |
| 2 | Eau Thermale Jonzac | 80.0 | +13.6 | |
| 3 | In Skin | 80.3 | +13.9 | |
| 4 | Twelve Beauty | 77.3 | +10.9 | |
| ... 16 marcas ... | ||||
| 21 | Etat Pur | 71.6 | +5.2 | |
En la economía de atención de la IA, la primera mención captura el 40-60% de la atención del usuario. Un Position Score de 0.85 indica que Etat Pur aparece, en promedio, en el primer cuartil de cada respuesta. Esto se traduce en mayor recall y consideración.
Análisis de Sentimiento · Top Marcas + Etat Pur
| Marca | Score | Distribución | Positivo | Neutro | Negativo |
|---|---|---|---|---|---|
| Bepanthol | 1.20 | 99.6% | 0.4% | 0% | |
| La Roche-Posay | 1.13 | 95.6% | 4.3% | 0.1% | |
| Bioderma | 1.10 | 91.1% | 8.9% | 0% | |
| Etat Pur | 1.00 | 86% | 14% | 0% | |
| Garnier | 0.88 | 79.5% | 17% | 3.5% |
Mapa de Co-ocurrencia
La co-ocurrencia mide cuántas veces dos marcas aparecen juntas en la misma respuesta de IA. Alto valor = alta comparabilidad percibida. Este análisis revela el set competitivo real que la IA construye para cada marca.
Matriz de Co-ocurrencia · Top 5 Marcas + Etat Pur
Etat Pur co-ocurre máximo 8 veces con Bioderma, mientras La Roche-Posay y CeraVe co-ocurren 406 veces. Los LLMs no asocian Etat Pur al contexto competitivo de dermocosmética. Es fundamental figurar junto a otras marcas clave de la misma categoría para estar presente en la fase de consideración del funnel y tener opción real a ser elegidos en el momento de compra.
La marca está "fuera del radar" de las comparativas habituales. ChatGPT no considera a Etat Pur cuando compara marcas de dermocosmética premium.
Set Competitivo de Etat Pur
| Marca | Co-ocurrencias | Frecuencia | Relación |
|---|---|---|---|
| Bioderma | 8 | Más asociada | |
| La Roche-Posay | 7 | - | |
| Banbu | 7 | - | |
| CeraVe | 5 | Menos asociada |
Performance por Persona
Identificamos dónde Etat Pur gana (top 5 BIS), dónde compite (top 15), y dónde pierde (fuera del top 30). El patrón revela una clara división entre audiencias digitales y profesionales.
Resumen de Performance
50% de personas fuera del Top 30. Etat Pur solo conecta con audiencias digitales y eco-conscientes. Los profesionales de farmacia y beauty experts - claves para credibilidad - no consideran la marca como referencia. Urgente reforzar presencia en canal prescriptor.
Marina Solé (BIS 76.0) y Andrea Ruiz (BIS 75.1) están en el Top 5 del mercado para Etat Pur. Estas audiencias valoran la transparencia de ingredientes y tecnología biomimética. Son el público natural para amplificar visibilidad sin diluir posicionamiento.
Percepción de Marca y Atributos
Arquitectura de Percepción: 4 Pilares
Biomimetic · Pure-actives · Technology
Quality · Effectiveness · Ingredients-free
Customization · Personalization
Hydration · Sensitive · Skin-biology
Etat Pur tiene ~150 detecciones de atributos vs Bioderma (~2,500) y La Roche-Posay (~2,000). Esto representa 15-17x menos volumen que los líderes. La calidad es excelente (100% positivo) pero la escala es insuficiente para competir en visibilidad de atributos. Prioridad: crear más contenido indexable sobre los atributos diferenciadores (biomimetic, customization).
Atributos de Etat Pur - Top 10
| # | Atributo | Detecciones | Frecuencia | Sentiment |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Quality | 18 | 100% | |
| 2 | Ingredients-free-of-toxics | 17 | 100% | |
| 3 | Biomimetic-technology | 16 | 100% | |
| 4 | Customization | 15 | 100% | |
| 5 | Technology | 11 | 100% | |
| 6 | Pure-actives | 11 | 100% | |
| 7 | Transparency | 10 | 100% | |
| 8 | Hydration | 10 | 100% | |
| 9 | Effectiveness | 9 | 100% | |
| 10 | Personalization | 7 | 100% |
"Biomimetic technology" (16 detecciones) es un atributo exclusivo de Etat Pur que ningún competidor ocupa. Esta es la principal ventaja competitiva para GEO: poseer un término técnico-científico diferenciador que los LLMs asocian únicamente a la marca.
Performance por Persona
| Persona | Responses | BIS | Rank BIS |
|---|---|---|---|
| Marina Solé - Skincare Lover Digital | 33 | 76.0 | #4 |
| Andrea Ruiz - Eco-Consciente | 25 | 75.1 | #4 |
| Dra. Elena Martín - Prescriptora | 29 | 71.6 | #15 |
| Laura Vidal - Farmacéutica | 24 | 67.0 | #34 |
| Claudia Vega - Beauty Expert | 23 | 66.7 | #37 |
| Lucía Navarro - Minimalista | 25 | 66.7 | #35 |
Mejor rendimiento con digitales (Marina Solé, BIS 76.0, #4) y eco-conscientes (Andrea Ruiz, 75.1).
Bajo rendimiento con profesionales: Laura Vidal #34, Claudia Vega #37. Reforzar credenciales científicas.
Comparativa Competitiva de Atributos
Volumen de detecciones por atributo vs principales competidores. Los números evidencian el gap de escala entre Etat Pur y los líderes del mercado.
| Atributo | Bioderma | La Roche-Posay | CeraVe | Eucerin | Etat Pur | Gap vs Líder |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Hydration | 1,319 | 525 | 1,439 | 520 | 19 | 76x |
| Soothing | 930 | 1,092 | 335 | 471 | 6 | 182x |
| Skin-suitability | 584 | 748 | 479 | 295 | 3 | 249x |
| Innovation | 288 | 182 | 148 | 92 | 4 | 144x |
| Efficacy | 493 | 317 | 129 | 125 | 2 | 247x |
| Sun Protection | 310 | 467 | 183 | 309 | 0 | ∞ |
| Texture | 301 | 228 | 365 | 218 | 2 | 183x |
| Ingredients-free | 21 | 43 | 49 | 10 | 34 | 1.4x |
Diagnóstico Estratégico de Atributos
"Biomimetic technology" es exclusivo. "Ingredients-free" tiene gap mínimo (1.4x). Estos son los atributos a capitalizar en contenido GEO.
Son atributos importantes donde Etat Pur tiene presencia pero volumen muy bajo. Requieren contenido específico sobre hidratación biomimética.
Categoría dominante en el sector con 0 presencia de Etat Pur. Si la marca tiene productos SPF, es crítico generar contenido optimizado.
Ejemplo real de respuesta IA (hidratación facial):
"Opciones de hidratantes faciales: CeraVe Loción Hidratante con ceramidas... Neutrogena Hydro Boost con ácido hialurónico... La Roche-Posay Hyalu B5..." — Etat Pur no mencionado
Etat Pur tiene 100% sentimiento positivo en todos los atributos, pero gaps de 100-250x en volumen vs líderes. La estrategia debe priorizar escalar contenido en atributos diferenciadores (biomimetic, customization, ingredients-free) antes de competir en categorías genéricas donde el gap es insalvable a corto plazo.
Lo que dice la IA sobre Skincare
Estos son ejemplos reales de respuestas generadas por ChatGPT durante la auditoría. Ilustran el problema de invisibilidad de Etat Pur frente a competidores.
Cuando los usuarios preguntan por hidratantes, limpiadores o ingredientes para piel sensible, la IA recomienda sistemáticamente a CeraVe, Bioderma, La Roche-Posay, Neutrogena. Etat Pur está ausente en la mayoría de respuestas.
AUSENTE Pregunta: "¿Cuáles son las mejores opciones de hidratantes faciales?"
"Opciones de hidratantes faciales: CeraVe Loción Hidratante con ceramidas y ácido hialurónico para pieles secas. Neutrogena Hydro Boost con ácido hialurónico para una hidratación ligera. La Roche-Posay Hyalu B5 combina ácido hialurónico y vitamina B5 para hidratar y reparar..."
Marcas mencionadas: CeraVe, Neutrogena, La Roche-Posay · Etat Pur: NO MENCIONADO
AUSENTE Pregunta: "¿Qué limpiadores recomiendas según el tipo de piel?"
"Limpiadores por tipo de piel: Piel seca: CeraVe Hydrating Cleanser o La Roche-Posay Toleriane. Piel grasa: Neutrogena Fresh Foaming Cleanser o Bioderma Sébium. Piel sensible: Avène Cleanance o CeraVe Foaming Cleanser..."
Marcas mencionadas: CeraVe, La Roche-Posay, Neutrogena, Bioderma, Avène · Etat Pur: NO MENCIONADO
AUSENTE Pregunta: "¿Qué ingredientes debo buscar para piel sensible?"
"Para pieles sensibles, opta por ingredientes que calmen, hidraten y fortalezcan la barrera cutánea: Niacinamida — Marcas: The Ordinary, La Roche-Posay. Ácido hialurónico — Marcas: Neutrogena, CeraVe. Centella asiática — Marcas: Purito, Cosrx..."
Marcas mencionadas: The Ordinary, La Roche-Posay, Neutrogena, CeraVe, Purito · Etat Pur: NO MENCIONADO
En preguntas específicas sobre limpiadores biomiméticos o sin activos agresivos, la IA sí menciona a Etat Pur con atributos muy positivos.
MENCIONADO Pregunta: "¿Qué marcas ofrecen limpiadores sin activos agresivos?"
"Marcas como Etat Pur ofrecen limpiadores sin perfume, alcohol ni activos agresivos, diseñados para pieles sensibles y para uso diario."
Atributos asociados: sin perfume, sin alcohol, pieles sensibles, uso diario
Etat Pur tiene un territorio defendible en limpiadores biomiméticos y sin activos agresivos, pero está ausente en categorías de alto volumen (hidratantes, ingredientes, rutinas generales). Prioridad: crear contenido que conecte "biomimetic technology" con estas búsquedas genéricas.
Ecosistema de Fuentes GEO
En el ecosistema GEO, quien tiene presencia en las fuentes citadas, influye en la narrativa. La IA generativa no inventa información: la extrae y reformula desde fuentes indexadas. Etat Pur enfrenta un déficit estructural de presencia: los dominios oficiales de Etat Pur (etatpur.mx) aparecen citados en solo 55 respuestas, mientras que los dominios de Bioderma se citan en 737 respuestas.
Anatomía del Ecosistema de Fuentes
Distribución de las 15,319 citaciones por categoría de fuente. Los colores indican el nivel de control que Etat Pur tiene sobre cada categoría.
Mapa de Dominios Competitivo
Top 12 Dominios Citados por la IA
Ranking de los 12 dominios más citados por la IA. Bioderma domina las posiciones 3, 9, 11, mientras Etat Pur NO aparece en el top 20.
| # | Dominio | Categoría | Citaciones | BIS | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | REFERENCIA | 2,014 | 63.9 | ||
| 2 | MEDIOS | 3,849 | 65.3 | ||
| 3 | COMPETIDOR | 415 | 74.2 | ||
| 4 | BELLEZA | 288 | 66.1 | ||
| 5 | BELLEZA | 236 | 66.3 | ||
| 6 | MEDIOS | 179 | 66.7 | ||
| 7 | BELLEZA | 169 | 66.5 | ||
| 8 | MEDIOS | 156 | 69.2 | ||
| 9 | COMPETIDOR | 138 | 76.4 | ||
| 10 | MEDIOS | 137 | 69.2 | ||
| 11 | COMPETIDOR | 115 | 68.9 | ||
| 20 | COMPETIDOR | 72 | 67.8 |
Ejemplo real: La IA cita dominios de competidores
"Para pieles sensibles recomiendo consultar bioderma.es donde explican su tecnología micellar, y laroche-posay.es tiene guías sobre agua termal..." — etatpur.com no citado
Los dominios de Bioderma aparecen en 13.4x más respuestas que los dominios de Etat Pur. Esto indica mayor presencia de contenido de competidores en las fuentes que los LLMs consultan. Prioridad crítica: optimizar etatpur.com con estructura Schema.org, FAQs, y contenido científico indexable para aumentar la presencia en fuentes citadas.
Wikipedia representa el 13% de las citaciones (2,014) y es editable. Medios de belleza (Vogue, Hola, MujerHoy) suman 693 citas. Estrategia: asegurar presencia en Wikipedia + alianzas con medios de belleza para contenido sobre Etat Pur.
Estrategia de Control de Fuentes
Plan de acción para incrementar el control narrativo de Etat Pur en el ecosistema GEO. Objetivo: pasar del 0.4% al 5% de citaciones oficiales en 12 meses.
Marco Estratégico: 4 Pilares de Control Narrativo
FAQs estructuradas, comparativas, contenido científico sobre biomimetic technology.
Schema.org, datos estructurados, contenido semántico optimizado para extracción IA.
PR strategy hacia Vogue, Hola, MujerHoy y medios de belleza clave.
Crear/expandir artículo Wikipedia. Gestionar presencia en comparadores.
Acciones Tácticas Prioritarias
| Prioridad | Acción | Impacto Esperado | Owner |
|---|---|---|---|
| P1 | Crear hub de contenido GEO: /tecnologia-biomimetica, /ingredientes, /rutinas-personalizadas | Contenido optimizado para citación IA sobre USP | Content |
| P1 | Implementar Schema.org: Product, FAQ, HowTo, Article en todas las páginas | +300% probabilidad de citación estructurada | IT + SEO |
| P2 | Crear artículo Wikipedia: Etat Pur + "biomimetic cosmetics" | Entrada en fuente #1 (2,014 citaciones) | PR |
| P2 | Alianzas medios belleza: Colaboraciones con Vogue, Hola, MujerHoy | Presencia en 693 citaciones de medios belleza | PR + Marketing |
| P3 | Contenido científico: Whitepapers, estudios, colaboraciones con dermatólogos | Autoridad en categoría "natural" y "effective" | R&D + Content |
| P3 | Optimización continua: Monitoreo GEO mensual, ajustes basados en datos | Mejora iterativa del ratio oficial:competidor | Marketing |
Bioderma fragmenta su autoridad en 3 dominios (.es, .ec, .mx). Etat Pur tiene un solo dominio: cada mejora en etatpur.com concentra toda la autoridad. Foco: crear contenido citable y optimizar para LLMs.
Diagnóstico Estratégico
Etat Pur presenta un perfil GEO de marca premium invisible: Position Score 0.85 (#4), 100% sentimiento positivo y territorio exclusivo ("biomimetic"). Sin embargo, con SOV 2.1% (13x menor que La Roche-Posay) y solo 55 citas oficiales, la marca no existe en las conversaciones de IA. El diagnóstico: escalar volumen manteniendo la diferenciación científica.
Cuando SÍ aparece: el mensaje es perfecto
"Marcas como Etat Pur ofrecen limpiadores sin perfume, alcohol ni activos agresivos, diseñados para pieles sensibles y para uso diario." — Posicionamiento ideal
Scorecard GEO de Etat Pur
| Métrica | Valor | Ranking | Implicación |
|---|---|---|---|
| SOV (Volumen) | 2.1% | #34 | Gap crítico: La Roche-Posay tiene 27.3% (13x más) |
| BIS (Calidad) | 70.6 | #4 | Superior a media del sector (+5.2 puntos) |
| Position Score | 0.85 | #4 | Cuando aparece, lo hace en posiciones prominentes |
| % Negativo | 0% | #1 | Percepción inmaculada, sin riesgos reputacionales |
| Fuentes Oficiales | 0.4% | 55 citas | Bioderma tiene 737 (13.4x más) |
| Líder del mercado | La Roche-Posay (27.3% SOV) | Seguido de Bioderma (24.3%), Banbu (20.3%) | |
Análisis DAFO y Hallazgos Clave
Matriz DAFO
- Position Score 0.85 - Top 4 del mercado
- 100% sentimiento positivo en todos los atributos
- Territorio exclusivo: "biomimetic technology"
- BIS superior a la media (+5.2 puntos)
- 0% menciones negativas
- SOV 2.1% - 13x menor que líder
- Solo 89 menciones totales
- Co-ocurrencia mínima con competidores
- Bajo rendimiento con profesionales (#34-37)
- Web no optimizada para LLMs
- Capitalizar "biomimetic technology" como USP
- Audiencia digital receptiva (BIS 76.0)
- 14% menciones neutrales convertibles
- Medios belleza sub-explotados (6%)
- Gap en contenido científico estructurado
- Top 4 marcas acaparan 90% visibilidad
- Bioderma domina fuentes oficiales
- Baja asociación contextual con categoría
- Competidores con mayor presencia Wikipedia
- Riesgo de irrelevancia en queries genéricos
Calidad sobre cantidad validada
Position Score 0.85 confirma estrategia de nicho premium.
Territorio semántico defendible
"Biomimetic + pure actives + customization" = cluster único.
Invisibilidad sistémica
97.9% de conversaciones no mencionan Etat Pur.
Desconexión competitiva
No considerada alternativa a La Roche-Posay/CeraVe.
Imperativos Estratégicos
Basado en el análisis de 4,226 respuestas y 15,319 citaciones, identificamos 4 imperativos estratégicos para transformar la posición GEO de Etat Pur.
Con solo 89 menciones (2.1% SOV), Etat Pur es invisible. Crear contenido optimizado para IA: FAQs sobre biomimetic technology, comparativas objetivas, guías de rutinas personalizadas.
Solo 55 citas de fuentes oficiales (0.4%). Bioderma tiene 13.4x más. Optimizar etatpur.com con Schema.org, crear hub de contenido científico, PR en medios de belleza (Vogue, Hola).
Territorio semántico exclusivo que ningún competidor ocupa. Crear contenido que posicione este atributo como estándar de calidad. Objetivo: que la IA asocie "biomimetic" = Etat Pur.
Bajo rendimiento con farmacéuticas (#34) y beauty experts (#37). Crear contenido científico para prescriptores: estudios clínicos, whitepapers, colaboraciones con dermatólogos.
Etat Pur tiene la calidad (#4 BIS, 0% negativo) pero no el volumen. Con una estrategia GEO enfocada en biomimetic technology + contenido científico, puede convertirse en la alternativa premium de referencia frente a Bioderma y La Roche-Posay.
Next Steps
Plan de Acción 90 Días
Foundation
- Auditoría técnica web: Implementar Schema.org (Organization, Product, FAQ) en etatpur.com
- Content hub: Crear sección "Ciencia" con whitepapers sobre tecnología biomimética
- Wikipedia: Verificar y actualizar entrada de Etat Pur con fuentes verificables
- FAQ estructurada: 50 preguntas frecuentes optimizadas para featured snippets
Amplificación
- PR científica: Publicar en medios especializados (Vogue, Mujerhoy, farmacéuticos)
- Comparativas: Crear contenido que posicione Etat Pur vs La Roche-Posay/CeraVe
- Influencer seeding: Colaboraciones con dermatólogos y farmacéuticos
- Guest posting: Artículos técnicos en blogs de alta autoridad del sector
Consolidación
- Medición: Segunda auditoría GEOradar para medir progreso
- Iteración: Ajustar estrategia según resultados de primeras acciones
- Escala: Expandir a más territorios semánticos (sensitive skin, anti-aging)
- Internacional: Replicar estrategia en mercados FR, IT, UK
KPIs de Éxito
Conclusión: Resumen Ejecutivo
Etat Pur presenta un perfil GEO de alta calidad con baja visibilidad. Con un BIS de 71.6 (#4 del mercado) y 0% de menciones negativas, la marca tiene los fundamentales correctos. Sin embargo, con solo 2.1% de SOV frente al 27.3% de La Roche-Posay, la invisibilidad es el único obstáculo para convertirse en referente premium de la categoría. El diagnóstico: escalar volumen sin diluir posicionamiento.
Scorecard Final
Mapa Competitivo: Líderes del Mercado
| # | Marca | SOV | BIS | Menciones | Posición |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | La Roche-Posay | 27.3% | 71.7 | 2,306 | LÍDER VOLUMEN |
| 2 | Bioderma | 24.3% | 85.3 | 2,050 | LÍDER CALIDAD |
| 3 | Banbu | 20.3% | 65.7 | 1,711 | SOSTENIBILIDAD |
| 4 | CeraVe | 18.9% | 72.7 | 1,597 | MAINSTREAM |
| 21 | Etat Pur | 2.1% | 71.6 | 89 | NICHO PREMIUM |
Próximos Pasos Críticos
Preservar BIS #4 y 0% sentimiento negativo como base sólida.
Pasar de 2.1% a 6% SOV en 12 meses sin diluir posicionamiento.
Conquistar sensitive skin y anti-aging como extensiones naturales.
Etat Pur es una joya oculta del ecosistema GEO: calidad excepcional (#4 BIS), posición premium (#1 PS) y cero fricción (0% negativo). El único gap es la visibilidad. Con la estrategia correcta, puede convertirse en la alternativa premium-científica de referencia en 12 meses.
Imperativo Estratégico
Etat Pur tiene calidad (#4 BIS, 0% negativo) pero no volumen. El único obstáculo es la visibilidad: 2.1% SOV frente al 27.3% de La Roche-Posay. La estrategia: triplicar el volumen de contenido indexable manteniendo el posicionamiento premium-científico. Target: pasar de 89 menciones a 500+ en 12 meses.
4 Acciones Prioritarias
Implementar Schema.org, FAQs estructuradas, contenido sobre "tecnología biomimética" para ser citado por LLMs.
Publicar whitepapers, estudios clínicos y contenido técnico sobre activos puros y tecnología biomimética.
Guest posts en Vogue, Elle, medios farmacéuticos. Objetivo: ser citado como fuente experta en cosmética científica.
Crear/actualizar entrada de Etat Pur y "tecnología biomimética" con fuentes verificables. Wikipedia = autoridad para LLMs.
Insights Clave del Análisis
Competidores en la Sombra
Análisis de co-ocurrencia: marcas que aparecen junto a Etat Pur en las mismas respuestas de IA. Revela el posicionamiento percibido y competidores no obvios que compiten por el mismo espacio mental.
Top 5 Competidores por Co-ocurrencia
Detalle de Co-ocurrencias con Etat Pur
| # | Marca | Co-ocurrencias | Frecuencia | Clasificación |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Bioderma | 4 | RIVAL #1 | |
| 2 | Tata Harper | 4 | INESPERADO | |
| 3 | Umoa Cosmetics | 4 | DERMOCOSM. | |
| 4 | La Roche-Posay | 4 | RIVAL #2 | |
| 5 | Banbu | 4 | DERMOCOSM. | |
| 6 | Medik8 | 4 | INESPERADO | |
| 7 | Pure Skincare | 3 | DERMOCOSM. | |
| 8 | Shiseido | 2 | INESPERADO |
La IA asocia a Etat Pur con Tata Harper, Medik8 y Shiseido más que con dermocosmética mainstream (CeraVe, Eucerin). Esto confirma el posicionamiento percibido: premium-científico, no mass market.
El cluster competitivo real de Etat Pur es el lujo cosmecéutico, no la dermocosmética de farmacia. Reforzar esta asociación con contenido que conecte "tecnología biomimética" con "lujo científico accesible" para capturar consumidores de Tata Harper y Medik8.
Atributos y Diferenciación
Arquitectura de Percepción: Top 10 Atributos
| # | Atributo | Detecciones | Frecuencia | Sentiment | Clasificación |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Quality | 18 | 100% | CORE | |
| 2 | Ingredients-free-of-toxics | 17 | 100% | CORE | |
| 3 | Biomimetic-technology | 16 | 100% | DIFERENCIADOR | |
| 4 | Customization | 15 | 100% | CORE | |
| 5 | Technology | 11 | 100% | REFUERZO | |
| 6 | Pure-actives | 11 | 100% | REFUERZO | |
| 7 | Transparency | 19 | 100% | REFUERZO | |
| 8 | Hydration | 19 | 100% | GAP | |
| 10 | Packaging | 13 | 100% | INESPERADO | |
| 14 | Skin-biology | 11 | 100% | INESPERADO |
"Biomimetic-technology" (16 detecciones) es un atributo que ningún competidor domina. Esta es la principal ventaja competitiva GEO: poseer un término científico diferenciador que los LLMs asocian únicamente a Etat Pur.
La IA menciona packaging y skin-biology espontáneamente. Packaging refleja el diseño minimalista distintivo. Skin-biology conecta con el enfoque científico. Ambos son oportunidades para amplificar.
Pilares de Percepción: Síntesis
Diferenciador único en el mercado
Clean beauty con base científica
Experiencia de marca única
Eficacia demostrada
Etat Pur tiene una arquitectura de percepción coherente y premium: ciencia (biomimética), pureza (clean beauty), personalización (experiencia única) y resultados (eficacia). El 100% de menciones son positivas. El único problema es el volumen insuficiente para competir con Bioderma (~2,500 detecciones) o La Roche-Posay (~2,000). Prioridad: escalar contenido sobre estos 4 pilares.
CONCLUSIÓN
Etat Pur es una marca de alta calidad con baja visibilidad.
Los fundamentales son excelentes: posición premium (#4 BIS), sentimiento perfecto (0% negativo), diferenciador único (tecnología biomimética). El único obstáculo es la escala: solo 2.1% SOV frente al 27.3% de La Roche-Posay.
Con una estrategia GEO enfocada en amplificar presencia sin diluir posicionamiento, Etat Pur puede triplicar su SOV en 12 meses y establecerse como la alternativa premium-científica a Bioderma y La Roche-Posay en el ecosistema de IA generativa.